У США відбувся ще один яскравий ребрендинг у сфері FM-мовлення. 13 жовтня компанія iHeartMedia оголосила про перезапуск станції WRNW-FM (97.3 MHz) у місті Мілвокі (штат Вісконсин). Колишній спортивний формат “97.3 The Game” змінився на музичний бренд “B97.3 – Feel Good Favorites”, орієнтований на слухачів Adult Contemporary.
Від спорту до музики
До перезапуску станція транслювала спортивні шоу, включно з матчами команд Green Bay Packers та Wisconsin Badgers. Тепер спортивний контент перенесли на іншу частоту, щоб 97.3 FM повністю присвятити музиці, яка дарує гарний настрій.
Новий формат B97.3 пропонує мікс поп- і рок-хітів 80-х, 90-х і 2000-х років, створюючи легкий фон для щоденного слухання вдома, в офісі чи в автомобілі.
«B97.3 — це радіо для тих, хто хоче просто почуватися добре. Ми повертаємо музику, яку любить Мілвокі», — зазначили представники iHeartMedia під час запуску.
Живі ведучі та знайомі голоси
Станція не лише змінила музичний формат, але й оновила ефірну команду. У програмі з’явилися ранкові шоу з локальними ведучими, тематичні рубрики про міське життя та класичні добірки хітів. Таким чином B97.3 поєднує традиційне FM-радіо з сучасною енергетикою цифрової епохи.
Формат Adult Contemporary
Новий формат Adult Contemporary (AC) орієнтований на широку аудиторію 25–54 років і зосереджується на музиці, що створює позитивний емоційний фон. У плейлисті — Fleetwood Mac, Maroon 5, Adele, Bon Jovi, Taylor Swift, Coldplay та інші популярні виконавці.
«Наше завдання — зробити так, щоб слухачі усміхалися. Кожна пісня на B97.3 має викликати приємні спогади», — додав програмний директор станції.
Значення для ринку Мілвокі
Ребрендинг WRNW-FM — частина стратегії iHeartMedia щодо оновлення локальних радіостанцій, які переходять від спортивного формату до більш масових музичних напрямів. Це дозволяє залучити ширшу рекламну аудиторію та відновити інтерес до FM-сегменту, який конкурує з потоковими сервісами.
Підсумок
B97.3 Milwaukee — це приклад успішного перезапуску радіостанції, що поєднує ностальгію, добрий настрій і живе спілкування. Новий бренд iHeartMedia вже отримав позитивні відгуки слухачів і став черговим підтвердженням того, що FM
