Сфера аудіомедіа за останнє десятиліття зазнала суттєвих трансформацій. Якщо раніше FM-радіо було головним джерелом музики та новин, то сьогодні його позиції поступово зміщуються під тиском онлайн-радіо та подкастів. Ці формати пропонують слухачам більше вибору, персоналізації та інтерактивності.
FM-радіо: традиції та виклики
FM-радіо зберігає свою аудиторію завдяки доступності й звичці слухачів. Воно лишається основним каналом під час поїздок на авто та у регіонах, де інтернет нестабільний. Однак статистика свідчить: частка FM слухачів поступово скорочується, особливо серед молоді.
Онлайн-радіо: гнучкість та глобальний доступ
Онлайн-радіо дозволяє слухати улюблені станції без географічних обмежень. Згідно з дослідженнями, аудиторія онлайн-радіо зростає на 10–15% щороку, особливо серед міської молоді. Цей формат приваблює якістю звуку та різноманіттям контенту.
Подкасти: персоналізація та новий рівень контенту
Подкасти стали головним трендом останніх років. Вони дозволяють слухачеві самостійно обирати теми та час прослуховування. У світі щомісяця подкасти слухають понад 500 млн людей. В Україні цей сегмент також швидко розвивається, зростає кількість локальних проєктів і популярність міжнародних.
Що кажуть дослідження?
- За даними Edison Research (США, 2025): 62% американців слухають подкасти щонайменше раз на місяць.
- В Європі онлайн-радіо стало звичним для 40% молоді віком до 30 років.
- В Україні дослідження Kantar показують, що понад 35% слухачів щонайменше раз на тиждень обирають подкасти.
Висновок
FM-радіо лишається важливим, але його роль зменшується. Онлайн-радіо та подкасти стають ключовими форматами сучасного слухача. Тенденції вказують на перехід від масового мовлення до індивідуалізованого контенту, що відображає потреби аудиторії у зручності та гнучкості.
